Lo que Google dice sobre el largo
En su documentación para quienes administran sitios, Google es claro en dos puntos:
- No hay un límite de largo para el elemento
<title>. Lo que se corta es lo que se muestra: el título se recorta en los resultados “según sea necesario”, normalmente para ajustarse al ancho del dispositivo. - Tampoco hay un límite para la meta descripción. El fragmento que se muestra también se acorta según el ancho disponible.
Como el recorte depende del ancho de pantalla, no existe un número exacto de caracteres que sirva para todos los casos. Las letras anchas (una “M”) ocupan más que las finas (una “i”), por eso dos títulos con los mismos caracteres pueden cortarse distinto.
Entonces, ¿de dónde salen los 60 y los 155?
Son aproximaciones que la comunidad SEO fue ajustando. Para el título, un ancho de alrededor de 600 píxeles en escritorio se usa mucho como referencia, y para la descripción, entre 150 y 160 caracteres. Sirven como objetivo para que lo importante se vea completo, pero no están garantizados por Google y pueden cambiar.
Cómo escribir un buen title
- Lo más importante primero. Qué ofrecés o qué es la página, y después la marca.
- Uno distinto por página. Si todas dicen “Inicio | Mi marca”, Google no tiene cómo diferenciarlas.
- Que describa lo que hay. Google puede reescribir títulos que considera poco precisos, vacíos o repetitivos.
- Sin relleno. Google recomienda evitar texto largo o innecesario.
Un ejemplo
Poco útil: Inicio | Estudio. Mejor: Diseño web y marketing digital en La Plata | Nombre de la marca. El segundo dice qué hacés, dónde y quién lo hace.
Cómo escribir una buena meta descripción
- Resumí el contenido en una o dos frases, con un beneficio claro y, si corresponde, una invitación a actuar.
- Evitá repetir palabras clave en forma de lista: Google dice que es menos probable que las muestre.
- Escribí una distinta para cada página.
Además, la meta descripción no siempre se usa. Google arma el fragmento principalmente con el contenido de la página y usa tu descripción solo cuando describe mejor la página que el texto que encuentra. Por eso conviene que el contenido también esté bien escrito.
Cuánto tarda en notarse un cambio
Según Google, los cambios en los títulos pueden tardar de unos días a unas semanas en verse. Si querés acelerarlo, podés pedir que vuelva a rastrear la página desde Search Console.
Cómo ver cómo queda antes de publicar
La herramienta gratuita de vista previa muestra tu título y tu descripción como se verían en Google en celular y en escritorio, y te avisa cuando se acercan al límite de ancho estimado.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos caracteres tiene que tener el title?
Google no fija un número. Como referencia, unos 50 a 60 caracteres o alrededor de 600 píxeles en escritorio suelen mostrarse completos, pero depende del ancho de las letras y del dispositivo.
¿Google siempre muestra mi meta descripción?
No. La usa solo cuando le parece una descripción más precisa de la página que el contenido que encuentra en ella.
¿Puede Google cambiar mi título?
Sí. Si lo considera poco preciso, vacío, desactualizado o repetitivo, puede reescribirlo usando otros elementos de la página.